El sistema de publicidad de pago de Google Adwords sigue generando debate y casos que resolver en el ámbito de la actividad comercial y de empresa. Pero es importante, una vez más, matizar.
Hoy nos toca hablar de cuando buscando nuestro propio negocio o nuestra propia marcas en el motor de Google Inc. aparecen y continúan apareciendo en la publicidad Adwords de Google anuncios creados por competidores directos de los titulares de esas marcas.
En este sentido, y dejando al margen la protección legal de la marca, cuyo análisis correspondería a otro espacio, nadie escapa a que al objeto de lograr una mejor posición o mayores clicks, y por consiguiente mayores ventas y un mejor posicionamiento en el mercado, al configurar esa publicidad de empresa pueden usarse multitud de palabras clave o keywords, entre las que cabrían las marcas o nombres de competidores exitosos. Este supuesto, que en el ámbito de internet parece incluso habitual e intrascendente, podría incardinarse en un supuesto calificado legalmente de competencia desleal y por consiguiente calificarse como ilícito por tratar de beneficiarse de la reputación ajena, y finalmente ser condenado a indemnizar por los daños y perjuicios causados al titular del nombre o negocio ajeno que habríamos puesto como keyword o palabra clave en la configuración de la publicidad en el Google Adwords.
De este modo, recomendamos:
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En primer lugar, el titular de marcas registradas debe revisar quién utiliza sus marcas en Adwords. Para ello, debería realizar búsquedas constantes o establecer alertas en el motor de Google, localizar anuncios de pago creados por sus competidores, y atender a cómo se redactan esos anuncios. A continuación, si el propio titular considera que se está utilizando su nombre de empresa o marca, y por consiguiente vulnerando sus derechos, debe identificar al anunciante o anunciantes en caso de ser varias las empresas que aparecen en los resultados de pago. Además, constituir prueba. Y así hasta acabar por qué no, interponiendo el correspondiente procedimiento judicial y, de obtener éxito, por supuesto comunicar a Google Ireland Ltd. la resolución para que haga el favor de cumplirla.
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En segundo lugar, los competidores del titular de las marcas se enfrentan a una situación de inseguridad jurídica, que es total, en la medida en que siempre estarán interesados en usar marcas registradas por la competencia para anunciar sus propios bienes o servicios, si bien y como hemos dicho anteriormente, esos usos no siempre serán legítimos.
